Pour augmenter le taux de clics, les bandeaux ou les bannières sont le moyen le plus répondu pour faire de la publicité sur Internet. Tandis que deux modes de facturation se dégagent : le paiement à l’impression et le paiement au clic.
En ce qui concerne le paiement au clic : les risques sont limités voire inexistants puisque celui-ci dépend du résultat. Ce mode est souvent réservé aux campagnes de recherche de clients ou si le site s’adresse à un marché spécifique.
Cependant, pour le paiement par impression, il s’agit d’une sorte de pari sur les résultats de la promotion. Cette méthode est conseillée si les propriétaires du site envisagent de valoriser leur image « brand awarareness », ou générer des taux de clics importants dans une durée déterminée.
Par ailleurs, la promotion d’un service ou un produit gratuit peut contribuer à l’augmentation des taux de clics, notamment si on propose des remises à ceux qui cliquent sur le bandeau en question. Les témoignages de clients satisfaits sont également utiles. Généralement la recommandation favorise la crédibilité et fournit une idée positive sur les produits proposés par un site donné.
(le 07/06/2006)
(Synthèse Sysnek)
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