Les centrales d’achat d’espaces publicitaires sont des médiateurs qui mettent en relation les vendeurs et les acheteurs. En France, de grands groupes traditionnels d’achat d’espaces comme Carat, OMD, MPG, ont des bases de données où des informations sur les différents supports proposés sur le réseau sont disponibles et ceci afin de baliser leur centre d’activités et faire des suggestions bénéfiques aux acheteurs.
En outre, ces agences ont pour mission de porter conseil, notamment en ce qui concerne les techniques de la communication interactive : référencement, sponsoring, sponsoring newsletters...
Par ailleurs, d’autres agences média spécialisées dans la communication on-line et/ ou off- line collaborent de plus en plus avec ces différentes centrales pour acheter des espaces publicitaires à leurs clients.
De plus, de nouvelles centrales on line ; Eurecate à titre d’exemple ; se sont spécialisées dans le conseil et l’achat d’espaces interactifs. Toutefois, L’un des rôles principaux de ces centrales est le conseil média ou médiaplanning qui consiste à diriger les clients vers les meilleurs choix pour l’achat des supports on-line.
(le 16/05/2006)
(Synthèse Sysnek)
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