Les agences traditionnelles sont celles dont l’activité précède l’apparition d’Internet et qui ont crée par la suite des départements interactifs destinés spécialement à la communication sur Internet. Ces agences-là, et en dépit de leur retard, ont su s’imposer sur le marché en tant qu’acteurs principaux.
Par ailleurs, les agences interactives sont des agences spécialisées dans la communication sur Internet. Leur travail concerne à la fois la publicité et le marketing interactif. Il est possible que leur champ d’activités s’étale à d’autres tâches à savoir la réalisation des sites web, toutefois, leur rôle principal reste la communication interactive ou la publicité sur Internet. Ces agences-là sont pour la plupart des cas dotées d’un professionnalisme remarquable mais connaissent quelques difficultés notamment en ce qui concerne l’établissement d’une politique globale qui structure leur champ d’intervention.
Les web agencies, proposent également des services relatifs à la mise en place d’une campagne publicitaire sur Internet. Celles-ci se caractérisent par la diversité de leurs services et la particularité de leur mode de travail variant selon les types de campagnes.
(le 09/05/2006)
(Synthèse Sysnek)
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